23/07/2010-Subcomitê Pinheiros-Pirapora terá plano de comunicação.

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Para fortalecer a gestão dos recursos hídricos na sub-bacia hidrográfica Pinheiros-Pirapora, integrantes do colegiado do Subcomitê Pinheiros-Pirapora (SCPP) participação em agosto deste ano da Oficina 4P. A elaboração do Plano de Comunicação é uma das atividades do projeto “Fortalecimento do Subcomitê: integração, mobilização e suporte à comunicação institucional”, atualmente em execução pelo Instituto 5 Elementos.

A Oficina 4P foi criada pela Conservação Internacional (CI) que desde 1991 tem trabalhado em todas as partes do mundo desenvolvendo e executando programas de comunicação e consciência ambiental. A Oficina 4P é uma estratégia de comunicação participativa formatada num desenho metodológico que leva em conta as realidades do local dentro de uma ampla ordem de contextos culturais.

Na oficina são explorados os desafios de um ecossistema particular, área protegida ou região, nesse caso a região Pinheiros-Pirapora. Depois, são identificados os objetivos da comunicação e/ou estratégia educacional. Em seguida, são analisados os diferentes públicos e patrocinadores e, então, seleciona-se a maior parte de ferramentas de comunicação com escopo na prioridade do público. Finalmente, são compiladas todas essas informações dentro de um plano de ação.

O nome 4-P (problema, público, produto e plano) deriva de quatro seções principais da oficina: avaliar os problemas de conservação para serem enfocados pela educação e comunicação; identificar e analisar o público da estratégia; determinar a grande parte de produtos apropriados para alcançar esse público; e desenhar um plano de ação.

Os resultados são compilados em relatório que devem conter os dados sobre o público e as táticas quão bem o plano de ação desenvolvido pelos participantes da oficina.

O plano de ação é de várias formas um forte instrumento para identificar, por exemplo, se há verbas disponíveis para ser usada. Mas, se as verbas ainda não estiverem disponíveis a informação do plano pode servir de base para uma solicitação e/ou proposta.

Além do aprendizado coletivo, a oficina 4-P tem fortalecido laços com patrocinadores e apoiadores na promoção de um consenso entre o desafio principal e seus engajamentos na proteção dos recursos naturais e da biodiversidade.

História

A metodologia 4-P começou a tomar forma em 1995 quando a Conservação Internacional (CI) foi convidada a criar uma estratégia de comunicação para a baía de Cartagena, na Colômbia. Participaram comunicadores, ambientalistas, empresários e autoridades locais que, ao longo de seis dias, se reuniram para discutir uma iniciativa de comunicação que fosse efetiva.

Após o evento, a CI pensou em desenvolver, bem como ampliar, técnicas de agências de publicidade, conceitos de marketing e várias metodologias de oficinas para complementar àquela experiência inicial. O resultado final foi a metodologia 4-P, utilizada pela primeira vez em Chiapas, no México, em 1996. Desde então, ela tem servido como ferramenta da CI para desenhar, em todo o mundo, estratégia de consciência ambiental.

A CI aplicou a metodologia por mais de 50 vezes em 20 países e em 6 idiomas, atendendo participantes de diversas variedades culturais. A metodologia 4-P tem sido adaptada, com sucesso, em muitos contextos, derivando em um único resultado para o local, regional e campanhas de consciência de ordem nacional. A metodologia também foi usada para despertar a consciência de Corredores em áreas de tensão na Mata Atlântica em dois corredores: Corredor Central da Mata Atlântica e Corredor Serra do Mar.

Informações: Subcomitê Pinheiros-Pirapora. Site: www.pinheirospirapora.org.br. Fone: (11) 7087-8146. E-mail: pinheirospirapora@5elementos.org.br.